Вечная музыка: зачем Альфа- банку самый дорогой в России фестиваль : : Бизнес : : Журнал РБКЖурнал 0. Июль- Август 2. 01. Анастасия Якорева, Анфиса Воронина Вечная музыка: зачем Альфа- банку самый дорогой в России фестиваль. Фото: Предоставлено пресс- службой ALFA FUTURE PEOPLE. Челюсть андроида опускается вниз, внутри оказывается «диджейка» — диджейский пульт и сам диджей. Внизу двигается в ритм бита огромная толпа с восторженными лицами, в которой есть, например, люди в костюмах роботов и мышей. Так в прошлом году выглядела главная сцена фестиваля электронной музыки Alfa Future People (AFP), который с 2. Альфа- банк. AFP — самый дорогой музыкальный фестиваль в России, и конкуренты называют его бюджет «космическим». Дорого здесь все — и артисты из топ- 1. Ежегодный бюджет AFP, на котором в этом году ждут 5. То есть на одного зрителя AFP тратит почти в десять раз больше денег — около 1. Зачем крупнейший частный российский банк так щедро инвестирует в электронную музыку? Тина Тернер : лестница, любовь, буддизм Тина Тернер убеждает всех, что все дело в ее величественной. Сцена фестиваля в 2. РФ, ее высота — около 2. Она почти в 1,5 раза выше сцены на Дне России на Красной площади. Фото: Предоставлено пресс- службой ALFA FUTURE PEOPLEТехно вместо симфоний. В 1. 99. 4 году Альфа- банк решил строить свой маркетинг на концертах знаменитых музыкантов: Рэя Чарльза, Пола Маккартни, Стинга. Фридман действительно связан с музыкой давно: в школе он играл в рок- группе, а на третьем курсе МИСи. Са организовал студенческий клуб, в котором проводились дискотеки и концерты. Концерт был двухдневным, и музыкант улетал ночевать в Париж, потому что боялся ночевать в Москве, вспоминает Гафин. Потом каждый год Альфа- банк привозил все новых звезд — Тину Тернер, Робби Уильямса, Aerosmith. Это давало возможность знакомиться с потенциальными клиентами и партнерами», — объясняет Гафин. Практически каждый год банк устраивал по одному концерту, и так продолжалось до 2. Из таких к 2. 01. Radiohead и Lady Gaga», — говорит сменивший Гафина Виктор Шкипин (сейчас перешел в «Вымпел. Ком» на должность директора по развитию финансовых продуктов, но остается директором AFP). В 2. 01. 1- м, на свое 2. Альфа- банк «выкрутился» и провел световое 4. Tina Turner: Американская певица, автор песен, актриса и танцовщица. Обладательница восьми премий «Грэмми». За свой артистизм, темперамент и . Песни MP3 по запросу Tina Turner. Tina Turner; при рождении Анна Мэй Буллок (англ. Такие звезды, как Тина Тернер, звезды мирового значения, и они останавливались. Тина даже на девять лет - так она мне говорила. Никто не может объяснить. Фото: AP / Hani Mohammed США разбомбили три. Tina Turner урожденная Анна Мэй Буллок (Anna Mae Bullock) род. 26 ноября 1939 года) - американская певица, автор песен, актриса.D- шоу на Воробьевых горах, куда пришло 8. Зарубежных звезд на шоу не было — ограничились Валерием Сюткиным и «Би- 2». В 2. 01. 2- м Альфа- банк концертов не устраивал. В банке давно понимали, что из- за прихода новых конкурентов теряют в работе с розничными клиентами молодежную аудиторию и регионы, и отдел маркетинга искал новые идеи для продвижения. Фридман предложил провести фестиваль электронной музыки.«Идея у меня родилась, потому что мне дочка рассказала про фестиваль Tomorrowland, — вспоминает Фридман. А Фридман планирует сделать электронику отдельным бизнесом. Фото: Иван Куринной для РБКTommorrowland, о котором Фридману рассказала его 1. Обычно он проходит в окрестностях Антверпена в Бельгии. В прошлом году юбилейный десятый фестиваль собрал больше 3. При этом Фридман не ставил четких бизнес- задач, которых нужно достичь за счет фестиваля. Они считали- считали, а потом говорят: мы готовы рискнуть. Ну давайте рискните». Гафин, ушедший из Альфа- банка, к идее до сих пор относится скептически: он считает, что «большие деньги любят симфоническую музыку». Шкипин горячо возражает: «Это те люди, которые через пару- тройку лет будут активно брать кредиты, автокредиты и ипотеку, а те, кто слушает классическую музыку, — либо без денег, либо уже клиенты private banking». Пастух, $3. 00 и диджеи из топ- 5. До того как Альфа- банк решил заняться электронной музыкой, самым масштабным электронным фестивалем на постсоветском пространстве был «Республика Ка. Zантип», говорит диджей и продюсер Владимир Фонарев. Но после присоединения Крыма к России у фестиваля возникли сложности, организаторы попытались перенести его сначала в Грузию, потом в Камбоджу, но популярностью в этих странах он не пользовался. В 2. 01. 6 году власти Крыма официально запретили проводить у себя «Ка. Zантип». Кроме «Ka. Zантипа» существовали нишевые фестивали, например Outline, ориентированный в основном на одно электронное направление — техно, мероприятия «Радио Record» (фестиваль- концерт «Пиратская станция», франшиза Sensation White и др.) и мероприятия, организованные Global Clubbing (Fruit Vibrations, Adventure The Music). Каждое из них собирало не больше одного- двух десятков тысяч человек. AFP по задумке организаторов должен был стать федеральным фестивалем, поэтому было решено проводить его за пределами Москвы. Место искал тогдашний генеральный подрядчик фестиваля — компания Zeppelin и ее генеральный директор Дмитрий Ашман. Поиски привели его на заброшенный аэродром на берегу Волги в Большом Козино Нижегородской области. Роль сыграло и то, что Ашман был давно знаком с вице- губернатором Нижегородской области Дмитрием Сватковским. Сватковский от разговора с РБК отказался, но через пресс- службу передал, что «быстро нашел общий язык с Михаилом Фридманом». Площадку под фестиваль готовили с нуля. После этого часть щебенки растаскали местные жители. Так что все приходилось делать со скидкой на российские реалии». В итоге получил то количество зрителей, на которое рассчитывал — около 3. Билеты в тот год стоили в среднем 2,5 тыс. Кроме этого фестиваль начал расширяться — вместо двух сцен было устроено пять (для сравнения, на Tomorrowland их в среднем 1. AFP пытается объединить музыку, технологии и спорт, чтобы привлечь молодую аудиторию. Это потенциальные клиенты, которые через пару- тройку лет будут брать в Альфа- банке автокредиты, кредиты на образование, ипотеку и пользоваться мобильным банком. Фото: Предоставлено пресс- службой ALFA FUTURE PEOPLEХотя билеты и подорожали, на второй фестиваль приехали уже 4. После AFP 2. 01. 5 года D- Construction пригласили делать декорации для крупнейшего зарубежного фестиваля (см. Electric Daisy Carnival в Лас- Вегасе. Но в удешевлении рубля нашлись и плюсы: на фестиваль поехали не только россияне, которые раньше ездили на электронные фестивали в Европу, но и иностранцы. Отчасти чтобы не упустить этот шанс, в этом году Шкипин не стал экономить на артистах. В 2. 01. 6 году AFP пройдет одновременно с Tomorrowland и частично повторит зарубежного конкурента в хедлайнерах: и там и там будет выступать Axwell Ingrosso, Армин ван Бюрен, Dimitri Vegas & Like Mike и Martin Garrix. Вместо этого решено было отказаться от «Альфа- кемпинга» с брендированными палатками и строительства моста на соседний остров, который организаторы возводили два предыдущих года.«Билет на Tomorrowland в 2. При том что лайнап вполне сопоставимый». Правда, Григорий, который тоже не впервые едет на фестиваль, жалуется на гигантские очереди на входе на территорию AFP: в прошлом году он простоял в ней больше трех часов. Впрочем, доля покупок билетов из- за рубежа пока не превышает 5%, признает Шкипин. Теперь он уверен, что из- за изменения структуры всего шоу- бизнеса фестивали танцевальной музыки как жанр перспективнее концертов мегазвезд. Звезд масштабов The Beatles, возможно, не будет уже никогда. Распознавание лиц, виртуальная реальность и диагностика рака«Я где- то прочитал статью про фестиваль Burning Man, — говорит Фридман. Мне показалось, что это интересно и для нас как для банка, потому что туда едет молодежь достаточно продвинутая, как правило, уже не бедная, более или менее успешная». Как и хотел Фридман, AFP стремится стать крупной техновыставкой. Технозона на фестивале за два года выросла с одного до пяти шатров. В этом году здесь покажут шлемы виртуальной реальности — Oculus Rift, печку Biolite, которая позволяет преобразовать энергию горения дров в электрическую, российского робота Any Walker, электроскутеры, технологии для «умного дома» и нейропилотирование тараканов- киборгов, которыми можно управлять при помощи мысли. Также на фестивале будет работать «распознавание лиц» — при помощи российского приложения Find. Face зрители, давшие согласие на это, будут идентифицированы и получат свои фото с фестиваля. Большинство гаджетов и устройств команда AFP закупает и привозит сама, рассказывает Анастасия Ярынич, ответственная за работу с технологическими партнерами: «Мы мониторим все последние конференции, выставки и Kickstarter, выбираем новинки. Примерно за месяц до фестиваля заказываем все что нужно». Часть партнеров привозят свои разработки самостоятельно — в основном это касается российских компаний. С партнерами у AFP бартерные отношения: «Мы им — место в выставочном шатре, они нам — презентацию технологии, — поясняет Ярынич. В обычном мире такой тест стоит около 1,5–2 тыс., а у нас его делают бесплатно. Это тоже наша инвестиция», — рассказывает Шкипин. Это его личная инициатива — несколько лет назад из- за поздней постановки диагноза от рака умер его близкий родственник. Технофестивалей в России пока меньше, чем музыкальных, но их популярность набирает обороты. В Москве, например, в формате «техноярмарок» уже проходят Geek Picnic и Фестиваль науки, в этом году на совместном фестивале «Радио Record» и «ВКонтакте» в Санкт- Петербурге тоже будет зона инноваций. На гибридный формат переходит и Tuborg Green Fest, который в этом году сделает пять направлений: музыка, спорт, еда, стиль и арт. Брендам фестивальный формат продвижения интересен, говорит старший менеджер по PR и коммуникациям Lenovo в России и СНГ Марат Ракаев. Последние три года Lenovo устраивает свой музыкальный фестиваль Lenovo Fest в нескольких российских городах. По словам Ракаева, после прошлогоднего фестиваля кривая продаж нового смартфона Lenovo Vibe Shot резко пошла вверх. Правда, компания предпочитает делать свой фестиваль, а не спонсировать чужие, потому что «можно делать что угодно, а не один баннер и две растяжки». Крупных спонсоров по организации технологической зоны у AFP в этом году нет. Фестиваль пока ориентируется в основном на no name компании, признает Ярынич. Окупить затраты на покупку и привоз гаджетов организаторы пытаются за счет того, что часть технологических развлечений (например, виртуальная реальность) платная (стоит от 1.
0 Comments
Leave a Reply. |
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. Archives
January 2017
Categories |